目錄

代序 弘揚正營銷力量   005

序 榜樣正能量   007

第一篇 2012水產營銷回顧   009

第一章 2012水產營銷綜述   010

第二章 2012水產競爭正能量   014

第三章 2012水產品類正能量   018

第二篇 鍛造水產營銷正能量   026

第四章 影響水產營銷成長的負能量   027

延伸閱讀：福建水產的品牌困境

第五章 品牌思維正能量   034

延伸閱讀：好當家，占位傳播搶先機

第六章 品類創建正能量   039

延伸閱讀：獐子島活品“中國鮮”

第七章 產品鍛造正能量   043

延伸閱讀：閩洋海蜇品類王國

延伸閱讀：水產食品產品發展趨勢

第八章 渠道模式正能量   052

延伸閱讀：坤興深海碼頭商超化品牌思維

第九章 營銷推廣正能量   057

延伸閱讀：15天,舟山遠洋魷魚的品牌傳奇

第十章 微營銷，正能量   065

延伸閱讀：水產營銷的電商模式

第十一章 品牌文化正能量   069

延伸閱讀：原產地品牌特征

第十二章 社會責任正能量   078

延伸閱讀：獐子島，世界漁業可持續發展樣板

第十三章 營銷團隊正能量   086

延伸閱讀：個人英雄和規模領導力

第三篇 海參營銷正能量   091

第十四章 海參營銷進入拐點   092

第十五章 尋找海參營銷正能量   103

業界互動——海參危機中的營銷機會

業界互動——海參差異化品質的正能量

業界互動——海參營銷的再跨界

業界互動——品牌源自信任

業界互動——鍛造戰略產品

業界互動——發揮渠道聯動

延伸閱讀：棒棰島海珍家宴營銷正能量

延伸閱讀：阿里郎海參的差異化品質營銷

鏈接閱讀：海參營銷正能量

第四篇 鮑魚營銷正能量   125

第十六章 鮑魚的營銷出路   126

第十七章 尋找鮑魚營銷正能量   129

延伸閱讀：南日島鮑魚正能量

第五篇 羅非魚營銷正能量   134

第十八章 羅非魚內銷困境   135

延伸閱讀：海南羅非魚內銷現狀

第十九章 尋找羅非魚營銷正能量   138

鏈接閱讀：羅非魚營銷正能量

第六篇 淡水魚營銷正能量   146

第二十章 淡水魚營銷難題   147

第二十一章 淡水魚營銷正能量   150

延伸閱讀：河豚美味的營銷破局

鏈接閱讀：淡水魚營銷正能量

第七篇 水產休閑食品正能量   160

第二十二章 水產休閑食品營銷能量分析   161

第二十三章 水產休閑食品營銷正能量   166

延伸閱讀：快消品營銷的五大特征

第八篇 弘揚水產品類營銷正能量   171

第二十四章 水產品類的營銷意義   172

第二十五章 水產營銷的品類謀略   173

                  延伸閱讀：水產營銷的十大正能量  

歷年水產營銷藍皮書回顧………………………………………………………………………181                                               

后記：營銷正能量，從思維到方法……………………………………………………………191           

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